金融评论员谭浩军:网络直播的混乱

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近日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理局发布了《关于进一步规范网络直播利润行为促进行业健康发展的意见》（以下简称《意见》），从压实网络直播平台管理主体责任、规范网络直播营销行为、规范税收管理等方面，加强对网络直播利润行为的规范化指导，鼓励和支持网络直播依法合规经营，促进网络直播产业发展。相关信息发布后，在网络上引发热议。金融评论员谭浩军在接受《中国商业日报》采访时表示，本文件将在规范网络直播行业秩序和网络直播行业人员行为方面发挥积极作用。本文件的目的不是限制行业，而是使行业更加健康有序发展。面对直播的混乱。谈到网络直播的混乱，一位直播盒子用户告诉我们的记者：我大致分为两部分。第一部分是前端显示链接，如色情直播、网络责骂、虚假宣传等；第二部分是后端，包括物流、商品退货等服务环节，以及KOL（关键意见领袖）的不雅或不道德行为，以及锚定税务相关问题。根据iimediaresearch2021年5月发布的数据，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，预计2021年将超过1.2万亿元。从庞大的数字中，我们可以带货有多火。看到直播带货这么赚钱，很多商家纷纷入驻。然而，由于这是一个新兴产业，法律法规不够完善，许多企业开始利用法律漏洞。有一段时间，纠纷、投诉、处罚等问题也经常出现。
央视曾曝光某网络主播吹嘘她近几年直播600多场，累计获得虚拟礼品3000万元。一些自媒体不断炒作网络女主播一天最多赚500多万人民币等巨额奖励信息。在奖励她的人员中，一个名叫老爷的账号送了8000多万元的礼物。就在大家讨论这个人的真实身份时，主播账号悄悄修改了网名，在网上消失了。此外，各种情感剧本炒作在直播间频频出现，很多带货主播都在编情感故事，然后选择一些三流的演员配合演出，内容多种多样。为了吸引粉丝的注意，剧情堪比电视剧。直播间的观众从数百万到数万不等。在销售期间，一个产品可以立即销售数万个订单。产品价格看起来真的很便宜，但收到的商品质量很差，直播宝盒间里经常出现各种混乱。
谭浩军认为，网络直播行业确实存在一些问题于行业从业人员素质参差不齐，会对行业产生各种影响。此外，一些主播还提供了一些假，并发布了虚假信息，造成了市场秩序的混乱。意见》提出，为加强网络直播账户注册管理和账户分类管理，网络直播平台应每六个月向当地省级网络信息部门和主管税务机关提交个人身份、直播账户、网络昵称、报酬账户、收入类型和营利信息。网络直播平台和网络直播出版商不得通过谣言、虚假营销宣传、自我奖励等方式吸引流量和炒作，诱导消费者奖励和购买商品。